要说到跨境电商平台，国际快递很清楚，亚马逊肯定是众多卖家的必选项，不过作为全球最大的跨境电商平台，亚马逊店铺如林，单国内跨境电商卖家就占半壁江山，要想让自己店铺在激烈竞争中脱颖而出，除了常规的手段，还须另拓捷径。
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据了解，在亚马逊的五个欧洲站点上，1/4的卖家来自中国，在英、法、德、意、西几个站点，中国卖家的占比分别达到了25%、25%、17%、24%、28%。仅在2016年，就有近70万新卖家入驻亚马逊美国站，而在这个站点，中国卖家的占比比在欧洲站更高。
对于实力还不够强大的中小卖家还说，亚马逊为其提供了足够大的发挥空间，但对大卖家来说，仅限于第三方平台显然是不够的。他们既拥有了一定的实力，又需要扩大规模，发展新的、长期的、自己可控的营销渠道。有业内认识表示，跨境电商行业巨头多数都在做独立站，各有千秋优，而且优势也很明显：卖家可以在自己的平台上可以任意展示商品，空间容量不受限制，网站风格及系统数据均由自己掌控，还可根据用户的消费习惯提供个性化服务。
通过建立独立站，可以打造品牌影响力，增加营销渠道，通过独立站引流到平台店铺来提高权重。独立站过滤掉了大部分不精准流量，为亚马逊店铺引入的流量更精准，可以提高店铺转化率；它还有另一项功能——增加品牌impression，吸引更多目标客户群，增加品牌知名度。
认为，只要卖家有足够的精力，可以考虑第三方平台与独立站同步经营，给自己店铺多了一条销售渠道，也可以在平台运营中带来可观的流量。可以预见，随着跨境电商的深入发展，平台与独立站很可能会共存并协同发展，多渠道发展让卖家在亚马逊激烈竞争中脱颖而出。
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